책소개
마케팅 어떻게 시작해야 될까? 『마케팅 초보자가 꼭 알아야 할 93가지』는 마케팅 업무를 수행할 때에 유익하고 도움이 될 수 있는 마케팅 원리 및 이론들을 93개의 칼럼으로 간결하게 정리했다. 이 책은 총 9개의 장으로 나누어 마케팅 전반에 대한 설명한다. 마케팅의 개념부터 마케팅 리서치, 소비자 분석, 시장 세분화, 표적시장, 포지셔닝, 마케팅 커뮤니케이션 등에 대해 자세히 다루었다. 마케팅 초보자라도 바로 이해할 수 있도록 체계적으로 구성되어 있으며, 재미있는 일러스트로 풀어내 한눈에 내용을 파악할 수 있다.
저자소개
저자 육병석 고려대학교에서 경영학 석사 학위를 취득했으며 마케팅을 전공했다. 현재는 개인신용평가 전문회사인 코리아크레딧뷰로(주)에서 금융기관을 대상으로 하는 마케팅 업무를 담당하고 있다. 마케팅을 좋아하고 즐기며 마케팅 업무를 천직으로 생각하며 지내고 있다. 학창시절부터 마케팅 및 각종 아이디어 공모전에 참가해 다수의 수상 실적을 가지고 있으며, 저서로는 『공모전을 알면 취업이 보인다』가 있다.
목차
프롤로그 _ 실천의 결단이 없다면 책읽기는 헛수고일 뿐이다 1부 조감도를 그려내는 선구자형 리더십 1. 소서노, 모진 운명까지도 개척해내는 담대한 리더십 2. 김수로왕, 약점을 강점으로 바꾸는 전략적 리더십 3. 태조 왕건, 포용정책과 인재경영의 리더십 4. 태조 이성계, 신세계를 꿈꾼 선구자적 리더십 2부 오직 실력으로만 말하는 카리스마 파워 리더십 5. 근초고왕, 내치의 성공을 토대로 한 공격적 리더십 6. 광개토대왕, 과업수행에 올인한 전력질주의 리더십 7. 광종, 7년 침묵 후 힘으로 밀어붙인 개혁적 리더십 8. 태종, 피와 눈물과 비난까지 감당한 역동적 리더십 3부 평화시에도 개혁을 추진한 지혜의 리더십 9. 진흥왕, 국익을 위해서는 못할 것이 없는 실리의 리더십 10. 문무왕, 혀와 창으로 통일을 이룬 자주적 리더십 11. 문종, 균형 감각으로 38년간 선보인 통합의 리더십 12. 세종, 경제통 군주로 선보인 솔선수범의 리더십 13. 정조, 원수까지도 보듬고 변화를 추구한 개혁의 리더십
