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책소개

소셜커머스는 단순히 반값 할인판매가 아닌 미래형 상거래 패러다임이다! IT전문 인터넷미디어 블로터닷넷 의 사업본부장이자 소셜커머스랩장을 맡고 있는 칼럼리스트, 김철환이 블로터닷넷 에 소셜커머스를 주제로 쓴 칼럼을 수정보완한 책. 저자는 국내에서는 소셜커머스=반값 할인판매 라는 인식이 널리 퍼져 소셜커머스가 소셜쇼핑과 동의어로 쓰인다며, 왜곡되어 있는 소셜커머스 인식을 바로잡는 것이 시급하다고 말한다. 이제 막 싹트기 시작한 소셜커머스 시장의 핵심을 짚어나가면서 앞으로 이 시장이 어떻게 진화해 갈지 기업들이 어떤 전략을 취해야 할지를 알려준다. ☞ 북소믈리에 한마디! 저자가 남보다 앞서 소셜커머스를 고민하며 축적한 풍부한 국내외 사례들, 관련 전문가나 기업인들과 이야기하면 현장에서 감지한 생생한 변화의 흐름이 실려 있다. 변화의 핵심을 짚는 탁월한 분석력과 전망을 토대로 소셜커머스를 구축하는데 필요한 10단계 전략과 전술, 나아가 우리가 함께 만들어나가야 할 소셜커머스의 미래를 제시하고 있다.

저자소개

저자 김철환 연세대 정치외교학과를 졸업한 후 금강기획 등을 거쳐 현재 IT전문 인터넷미디어 <블로터닷넷>의 사업본부장이자 소셜커머스랩장을 맡고 있다. SNS의 비즈니스 활용에 대한 교육과 컨설팅 사업 등을 담당하고 있으며, 칼럼리스트로도 활동 중이다. 2010년 11월 국내 최초의 소셜커머스 콘퍼런스를 기획하면서 소셜커머스가 단순히 반값할인 판매가 아닌 미래형 상거래 패러다임이라는 점을 설파해 큰 반향을 불러일으켰다. 전경련 국제경영원, 중소기업청 1인 창조기업, 삼성전자, 한국온라인쇼핑협회, KT 등 국내 각종 경제단체와 기업 초청 강연을 하고, KT 경제경영연구소에 소논문 ‘해외의 소셜커머스 추진사례와 전망’을 게재하는 등 명실상부한 ‘소셜커머스 전도사’로 활약하고 있다.

00 프롤로그 01 대한민국 소셜커머스 타임라인 02 소셜커머스란 무엇인가? 소셜커머스에 대한 오해 소셜커머스의 필요 조건, SNS 바로 알기 소셜커머스의 어원과 사전적 정의 상거래의 뉴 패러다임, 소셜커머스 소셜커머스에 대한 또 다른 정의들 소셜미디어 마케팅 vs. SCRM vs. 소셜커머스 형식적인 소셜커머스 vs. 실질적인 소셜커머스 03 상거래 혁명으로서의 소셜커머스 집단지성이 소셜지성으로 진화하다 온ㆍ오프라인이 통합된 신세계가 열리다 새로운 인터넷 이용방식에 최적화되다 상품이 아닌 사람이 중심에 서다 신뢰의 상권을 되돌리다 04 소셜커머스 구현하기 온라인 플랫폼을 SNS와 결합하기 SNS 안에 상거래 플랫폼 구축하기 오프라인 플랫폼과 SNS 결합하기 오프라인 소셜커머스의 4가지 흐름 05 비즈니스 모델과 서비스 유형 소셜커머스의 꽃 ‘소셜쇼핑’ 차세대 황금어장 ‘프라이빗 쇼핑클럽’ 소셜커머스의 신대륙 ‘F-커머스’ 06 소셜커머스의 파생 비즈니스 소셜쇼핑 포털 ‘딜 어그리게이터’ 판매자들의 열린 장터 ‘오픈마켓’ 소셜커머스를 키우는 ‘B2B 서비스’ 07 소셜커머스의 이타적 유전자 UN재단의 ‘소셜미디어 특사단’ 암을 추방하는 애플리케이션 ‘애프템버’ 트윗체인지의 ‘스타와 트친되기 자선경매’ 선한 입소문의 조건 08 성공적인 소셜커머스를 위한 10단계 전략 1단계 소셜커머스를 파악하라 2단계 목표를 분명히 하라 3단계 핵심 성공요인을 규명하라 4단계 플랫폼을 선택하고 플랫폼별 전술을 수립하라 5단계 고객참여 방식을 설계하라 6단계 보상 프로그램을 설계하라 7단계 영향력 있는 소수와 커뮤니티를 형성하라 8단계 보조 마케팅 수단과 홍보 채널을 검토하라 9단계 투자수익률 측정방식을 설계하라 10단계 실행하고 점검하고 피드백 하라 09 소셜커머스 비즈니스의 미래 SNS의 진화가 커머스 환경을 바꾼다 2011년 국내 소셜커머스 트렌드 변치 않는 본질에 주목하라 부록 | 소셜씨의 미래 일기 친구들아, 노트북 살까 말까? 하루 종일 ‘체크인’ 권하는 세상 나는 감시한다, 당신의 SNS를! 재미있고 유익한 소셜커머스 사례 모음 세계 최대의 SNS ‘페이스북’ 역사상 가장 빠른 SNS ‘트위터’ 내 친구의 추천서, 아마존의 ‘탭 인 투 유어 프렌즈’ 웹 2.0의 퇴장과 소셜 필터링의 부상 영화 ‘작은 연못’ 트위터 시사회 소셜 QR코드 ‘라이키파이’ 효과적인 마케팅을 위한 ‘검색 최적화’ 신뢰를 지불하는 ‘페이 위드 어 트윗’ SNS 입소문 장터 ‘애드바이미’ SNS 친구들아, 자동차 구매를 도와줘! 십시일반 선물하기 ‘그룹 기프트’ 페이스북 ‘소셜플러그인’의 효과는? 트위터 해시태그를 활용한 하나투어의 ‘데일리스팟’ 트위터와 뉴욕패션위크의 만남 급만남을 주선하는 ‘루프트’ 새 옷 자랑도 실시간으로 하는 ‘디젤캠’ 화제를 모은 위치기반 SNS 프로모션들 트위터로 장사하는 고기집 ‘코기’ 래퍼 피프티센트의 트윗에 춤추는 추가 구글이 소셜쇼핑에 뛰어든 이유 소셜쇼핑으로 벤츠 205대 팔다! SNS 추천의 금전적 가치는? 길트그룹의 회원가입 방식 도전! 페이브먼트로 페이스북 쇼핑몰 만들기 F-커머스 솔루션 ‘문토스트 임펄스’ 월마트의 ‘크라우드세이버’는 좋아요! 아마존의 페이스북 기프트 카드 고객에게 초대장 보내주는 ‘딜스’ 주목할 만한 소셜커머스 B2B 서비스 착한 애플리케이션 ‘트위터 자선냄비’ 6일 간의 기록 홈페이지를 소셜커머스 플랫폼으로 바꾼 ‘올레샵’ 소비자 투표로 판매를 결정하는 ‘카부들 팝픽스’ 페이스북 팬 한 명의 금전적 가치는? 이메일ㆍ트위터¡¤페이스북의 판촉효과는? 소비자의 자발적 참여 돕는 ‘딜스우트’ 트위터로 시청자 참여 시도한 ‘100분 토론’ 트위터는 ‘20대 80’일까, ‘롱 테일’일까 2%가 58%를 이끄는 트위터

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