상세정보
홍익대 박교수의 성공 광고 특강
- 저자
- 박문수
- 출판사
- (주)도서출판 넥서스
- 출판일
- 2011-03-29
- 등록일
- 2011-10-28
- 파일포맷
- EPUB
- 파일크기
- 80KB
- 공급사
- 우리전자책
- 지원기기
- PC PHONE TABLET 프로그램 수동설치 뷰어프로그램 설치 안내
책소개
300여 개의 성공 광고 체크리스트를
아트디렉터와 크리에이티브 디렉터 관점에서 정리한
대한민국 대표 광고 입문서!
오리콤 20년 경력, 최고의 아트디렉터가 쓴 광고 입문서
아트디렉터의 관점에서 제시하는 실무 지침들
현대사회는 시각 이미지를 앞세우는 감성?정보화 사회이다. 감성 가치로 호흡하고 판단하는 인터렉티브 패러다임으로 광고 비주얼의 중요성이 한층 높아진 것이 사실이다. 정보 과부하 시대의 수용자들은 광고에서 비주얼 아이디어가 돋보이지 않으면 더 이상 주의와 지각력을 높일 수 없다. 이제 글로벌 시대의 광고 표현과 선호도는 그 나라의 문화에 따라 다를 수 있지만 국가경쟁력을 위해 국제적 공감대를 끌어낼 수 있는 크리에이티브의 개발은 시대의 요구이기도 하다. 감성 이미지와 쌍방향성 커뮤니케이션이 화두인 2010년, 제품에 대한 좋은 정보를 담고 있어도 흥미를 줄 수 없는 커뮤니케이션으로는 소비자의 관심과 마음을 함께 나눌 수 없다. ‘공장에서 나와 광장으로 가라! 그리고 고객과 함께 즐겨라. 그곳에 미래가 있다’는 최근의 마케팅 트렌드, 융합, 쌍방향성, 유쾌한 광고 등의 시대적 소명을 크리에이티브에 담아야 한다.
