Ã¥¼Ò°³
1992³â ÇÑÁß ¼ö±³ ÈÄ 3³âÀÌ Áö³ ½ÃÁ¡ÀÎ 1995³â ½ÃÀÛµÈ Áß±¹ »ýÈ°°ú Áß±¹°úÀÇ ºñÁî´Ï½º¸¦ ÅëÇØ Ã¼µæÇÑ ¿©·¯ °æÇèµéÀ» Á¤¸®ÇÏ¿© ÇÔ²² °øÀ¯ÇÏ°í µÇ»õ°Ü º¸°íÀÚ ÇÕ´Ï´Ù.
ƯÈ÷ ÃÖ±Ù¿¡´Â »çµå ¹èÄ¡ÀÇ ¿µÇâÀ¸·Î ÇÑÁß °£ÀÇ Á¦¹Ý °ü°è°¡ Á¤Ã¼µÈ ½Ã±â¿´´Ù°í »ý°¢ÇÕ´Ï´Ù. ÀÌ·² ¶§Àϼö·Ï Áö³ª¿Â ÇÑÁß °ü°è¸¦ µÇ»õ°Ü º¸°í ÇâÈÄ ³ª¾Æ°¡¾ß ÇÒ ¹æÇ⼺À» Àâ°íÀÚ ÇÏ´Â °è±â°¡ ÇÊ¿äÇÏ´Ù°í »ý°¢ÇÕ´Ï´Ù. 20¿© ³âÀ» ³Ñ°Ô ½¬Áö ¾Ê°í ´Þ·Á¿Â ÇÑÁß °£ÀÇ °ü°è¸¦ ´Ù½Ã Çѹø µÇ»õ°Ü º¸¾Æ¾ß ÇÒ °ÍÀÔ´Ï´Ù.
Áö³ª¿Â Áß±¹ °ü·Ã ºñÁî´Ï½ºÀÇ °æÇèÀ» ¹ÙÅÁÀ¸·Î »õ·Î¿î µµÀüÀ» ÁغñÇϰųª ÁøÇà ÁßÀÎ ¸¹Àº ºÐµé¿¡°Ô ³ªÀÇ Á¶±×¸¶ÇÑ °æÇèµéÀÌ ÂüÁ¶°¡ µÇ°í º¸ÅÆÀÌ µÇ±æ ±â´ëÇØ º¾´Ï´Ù. Áß±¹À» º¸´Â ½Ã°¢Àº ±×¾ß¸»·Î °¢¾ç°¢»öÀÏ °ÍÀÔ´Ï´Ù. ´Ù¾çÇÑ ½Ã°¢µéÀÌ ÇÑ°÷¿¡ ¸ð¿© ´õ ³ªÀº »õ·Î¿î ÇÑ ¼¼´ë¸¦ âÃâÇÏ´Â °è±â°¡ µÇ±æ ±â´ëÇÕ´Ï´Ù.
ÀúÀÚ¼Ò°³
îñ (ÁÖ) ¾Æ¸ð·¹ÆÛ½ÃÇÈ ¿µ¾÷ºÎ¹®/¸¶ÄÉÆúι®/±âȹºÎ¹®
îñ (ÁÖ) ¾Æ¸ð·¹ÆÛ½ÃÇÈ Áß±¹ Áö¿ª ¿¬¼ö(Áß±¹ °¼Ò¼º ¾¥Àú¿ì ´ëÇÐ)
îñ (ÁÖ) ¾Æ¸ð·¹ÆÛ½ÃÇÈ Áß±¹ ½É¾ç¹ýÀÎ ÃѰ渮
îñ (ÁÖ) À£ÄÚ½º ÈÀåÇ° »ç¾÷ºÎ ÀÌ»ç
îñ (ÁÖ) ÄÚ¸®¾Æ³ª ÈÀåÇ° Áß±¹ õÁø¹ýÀÎ ÃѰ渮
îñ Çѱ¹ ¹«¿ªÇùȸ ÇØ¿Ü ¸¶ÄÉÆà ÀÚ¹®À§¿ø
îñ (ÁÖ) Åä´Ï¸ð¸® ÈÀåÇ° ÇØ¿Ü»ç¾÷ ºÎ¹®Àå
îñ (ÁÖ) ºäƼ ÈÀåÇ° ºÎ»çÀå
¸ñÂ÷
Ã¥À» ³»¸é¼ 8
¥°.
Áß±¹ »ýÈ°, ¾ð¾î
Æз¯´ÙÀÓÀÇ Ãæ°Ý - Áß±¹ »ýÈ°ÀÇ ½ÃÀÛ 12
Áß±¹¿¡ ´ëÇÑ ÀÌÇØ - ¼ÒºñÀÚ ¸¶ÄÉÆÃÀÇ Ãâ¹ßÁ¡ 13
KOREA¿Í CHINAÀÇ Â÷ÀÌ(ó¬ì¶) ³ª(Ñá)! 15
Áß±¹¿¡ ´ëÇÑ ÀÌÇØ - Àκ»ÁÖÀÇ VS ÇÕ¸®ÁÖÀÇ 17
Áß±¹ ¾ð¾î¿¡ ´ëÇÑ ÀÌÇØ 19
Áß±¹¾î ±¸»ç ¼öÁØ 21
à»ñ®ìÑ ýñ®ÞÀ 23
ÖØ?ò±?Õô ìíÎù?ìÑãý 25
Ú¸ÛÜ, ÕÕÛÜ 26
ߣßÝ 28
òµß¾ÓÈÜ» 30
Ùéñéßæêó 32
àòÔÔ̪ठ36
áÅ×ìíúÓï 38
?ûýöè̤ 42
ô¸ãÁ, ò¢××, ìÑûú 44
¥±.
Áß±¹ ¸¶ÄÉÆÃ
ÇöÁö À¯Åë¸Á ±¸Ãà ¹æ¾È - Á¢Á¡ °ü¸®, ÃÑÆÇ 48
Áß±¹ ÈÀåÇ° ½ÃÀå °ø·«ÀÇ ½ÃÇÁÆ® º¯È - TRADE ½Ã´ë´Â Áö°í
MARKETING ½Ã´ëÀÇ µµ·¡ 51
À¯Åë¸Á ±¸Ãà¿¡ ÇÊ¿äÇÑ Á¢Á¡¿¡ ´ëÇÑ ÀÌÇØ 53
Áß±¹ ¼Òºñ ½ÃÀåÀÇ Æз¯´ÙÀÓ º¯È 57
Áß±¹ ½ÃÀå Á¶»ç ù¹ß 59
Áß±¹ ¼Òºñ ½ÃÀå Ư¡ - ¿Ã¸²ÇÈ ½ÃÀå¿¡¼ »ì¾Æ³²±â 62
Áß±¹ ¼Òºñ ½ÃÀå °³Ã´ - Á¡ ¡æ ¼± ¡æ ¸é 64
¼Ò¸ÅÁ¡ÁÖ¿ÍÀÇ ³×Æ®¿öÅ© °È ¹æ¾È - Áø¿ ÄÜÅ×½ºÆ® 67
SALE IN, SALE OUT ¾÷¹« ºÐ´ãÁ¦ ¿î¿µ 70
Øü Àü·«À¸·Î¼ÀÇ BOP ¸¶ÄÉÆà 76
±Ç¸ÅÀ²°ú ÀÎÁöÀ²ÀÇ Á¶È 79
ºê·£µå °³³äÀÇ ½ÃÇÁÆ® 82
ºê·£µå ³×ÀÌ¹Ö 85
ºê·£µå Æ÷Áö¼Å´× 87
ºê·£µå µµÀÔ »çÀü ¸¶ÄÉÆà - °ø¸ðÀü 90
½ÅÁ¦Ç° ¹ßǥȸ¿¡ ´ëÇÑ ´Ü»ó 93
Áß±¹ ¼Òºñ ½ÃÀå °³Ã´ - ADVERTISING 96
Áß±¹ ¼Òºñ ½ÃÀå °³Ã´ - AWARD 98
Áß±¹ ¼Òºñ ½ÃÀå °³Ã´ - ÆÒŬ·´ ¸¸µé±â 101
¼ÒºñÀÚ ¹ÐÂøÇü Á¦Ç° °³¹ß - ÆÐÄ¡ Å×½ºÆ® Çù¾à 103
Áß±¹ ¼Òºñ ½ÃÀå °³Ã´ - ±¸Àü È°µ¿ 105
°í°´ Áß½ÉÀÇ ÈÀåÇ° ¹®È Àü´Þ - ¹Ì¿ë ¹®È¿ø 107
Áß±¹ ¼Òºñ ½ÃÀå °³Ã´ ±¸ÀüÀÇ È°¿ë - ¹æ¹® ÆǸŠ111
¸ðÁ¶Ç° VS Á¤Ç° 114
Áß±¹ ¼Òºñ ½ÃÀåÀÇ 10´ë Ư¡ 117
Áß±¹ ¼ÒºñÀÚ ºÐ¼® - »õ·Ó°Ô ¶°¿À¸£´Â ¼Òºñ¼¼´ë 126
Áß±¹ ¼ÒºñÀÚ ºÐ¼® - ½Å¼¼´ë 1 128
Áß±¹ ¼ÒºñÀÚ ºÐ¼® - ½Å¼¼´ë 2 130
Áß±¹ ¼ÒºñÀÚ ºÐ¼® - ½Å¼¼´ë 3 133
°í°´ÀÇ ¿ä±¸¿Í °í°´ÀÇ ¿¹»ê Â÷ÀÌ 135
¥².
Áß±¹¿¡¼ÀÇ ±â¾÷ °æ¿µ
Àλç Á÷±Þ üÁ¦ ±¸Ãà 138
ÀÎ»ç °í°ú/¼º°ú º¸»ó 140
½Å·Ú¸¦ ¹ÙÅÁÀ¸·Î ÇÑ Àη °ü¸® 142
PLAN-DO-SEE »çÀÌŬÀÇ ½À°üÈ 144
ÃѰ渮ÀÇ ¸®´õ½Ê 146
Çù·Â ¾÷ü ³×Æ®¿öÅ© ±¸Ãà 148
ÇöÁö °æ¿µÀÇ 10´ë ¿øÄ¢ 150
±â»Ü ¶§ ¸Ô´Â °úÀÏ, ¼ö¹Ú(à¤Íþ) 154
Áß±¹ »óÀΰúÀÇ Çù»ó 156
„œ½Ã ¸¸µé±â - ¼Ò¹æ´ë¿øµé°ú üÀ° ´ëȸ 158
ÇöÀå ¹Ì¿ë »ç¿ø ±³À° ÈÆ·Ã ¹æ¹ý 161
¹Ì¿ë »ç¿ø ±â´É °æÁø ´ëȸ 163
¥³.
¶Ç ´Ù¸¥ ó¬ì¶Ñá (À̺´È¿ ¹Ú»ç)
Áß±¹ Àü¹®°¡, ±èâ¿ë´Ô°úÀÇ ¸¸³² 169
Çѱ¹ Àü¹®°¡ÀÇ À¯Ãâ 172
Çѱ¹ÀÎÀº Çѱ¹ÀÎÀ» µµ¿Í¾ß 175
Çѱ¹Àκ¸´Ù ±ÞÇÑ Áß±¹ÀÎ 178
Áß±¹ÀÎÀÇ Áöµ¶ÇÑ ÀϺ» ¶§¸®±â 181
À¯´ÉÇÑ ¸®´õ´Â ÀÚ½ÅÀÇ ½Ç¼ö¸¦ ÀÎÁ¤ÇÑ´Ù 183
½ºÆ®·¹½º´Â Ç×»ó ´ç±¸·Î - ÀϺ¸´Ù ³îÀÌ°¡ ¿ì¼±ÀÎ ±â¾÷ 187
»ç¼ÒÇÑ °Í¿¡ ȸ¦ ³»´Â ÀÓ¿øÁø, ´«Ä¡ º¸´Â Á÷¿øµé 191
ºÎÁ¤ÇÑ ±â¾÷Àº Àý´ë ¼º°øÇÏÁö ¸øÇÑ´Ù 193
¶Ç´Ù½Ã ´Ù´Ï°í ½ÍÀº ȸ»ç¿Í µÎ ¹ø ´Ù½Ã µ¹¾Æº¸°í ½ÍÁö ¾ÊÀº ȸ»ç 195
¿µ¾÷Àº ÇöÀå ÁöÇâÀûÀÌ°í ź·ÂÀûÀÎ Á¶Á÷À̾î¾ß ÇÑ´Ù 200
°í°¡°ÝÀÇ ÅÏÅ° ¼ºñ½º 203
¾Æ½Ã¾È ºäƼ¸¦ ¾Ë¸®´Â ±â¾÷ 206
MADE BY KOREA 209
¥´.
Áß±¹ °³È²
Áß±¹Áöµµ/°³È²/±Ç¿ª ºÐ·ù/Áß±¹ ¼ºº° Àα¸ ¹× GDP ¼øÀ§ 214
±Ç¿ªº° Áß±¹ÀÎÀÇ Æ¯¼º 216
Áß±¹ ´ëÇ¥ Áö¿ªÀÎÀÇ Æ¯¼º 219