책소개
빅데이터는 데이터 자체뿐 아니라 관련 도구나 플랫폼, 분석 기법까지 포괄한다. 빅데이터가 추동하는 패러다임 변화에 발맞추어, 이책은 국가 브랜드 구축과 혁신 전략을 수립할 수 있도록 빅데이터 환경 변화, 분석 기술, 분석 기법, 활용 방안을 살펴본다. 주요 이슈와 개념, 기술 특성, 측정 방법, 정책 동향, 정책 관리, 국가브랜딩, 타깃 마케팅, 위기관리, 사례 분석을 담았다.
저자소개
저 : 차희원
저자 차희원은 이화여자대학교 커뮤니케이션미디어학부 교수다. 이화여자대학교 신문방송학과를 졸업하고 동 대학원에서 커뮤니케이션학 석사, 박사학위를 받았다. 코콤포터노벨리(주) 커뮤니케이션 전략연구소 소장을 지냈으며, 닐슨코리아에서 P&G팀장 및 연구원으로 활동했다. 2011년 시라큐스대학교에서 방문학자로 연구했다. 주요 연구 분야는 기업명성과 기업 커뮤니케이션, 국가명성과 공중외교 등이다. 국내외 저널에 다수 논문을 발표했으며, 주요 논문으로 A Study on Dialogic Communication, Trust, and Distrust(2015), 기업커뮤니케이션의 네트워크 구조와 기업명성간 관련성(2012) 등이 있다. 저서는 ?기업명성과 커뮤니케이션?(세종도서 우수학술도서, 2015), Public Relations as Relationship Management(공저, 2015) 등이 있다.
저 : 정정주
저자 정정주는 경북대학교 신문방송학과 교수다. 웹상의 빅데이터, 머신러닝, 웹크롤링을 활용한 소셜 네트워크 분석으로 뉴욕주립대학교에서 박사학위를 받았다. 데이터사이언스, (빅)데이터 기반의 소셜 네트워크, 사회과학 관점에서의 정보 및 인공지능 분야를 연구하고 있다. 저명한 국제 학술지에 꾸준히 논문을 게재하고 있으며, 국내외 학술 콘퍼런스의 조직위원으로도 활동하고 있다. 전공 분야에 관심을 갖는 연구자 집단을 대상으로 한 아카데미 활동에 참여하고 있고, 이를 위한 교재 개발도 진행하고 있다. 학문적, 이론적 경험을 현장에 접목하기 위해 뉴미디어 테크놀로지를 활용한 산학 협력과 스타트업 활성화를 추진하고 있다.
저 : 이유나
저자 이유나는 한국외국어대학교 미디어커뮤니케이션학부 교수다. 이화여자대학교를 졸업하고, 미국 메릴랜드대학교에서 저널리즘 석사, 커뮤니케이션학 박사학위를 받았다. 미국 뉴욕과 샌프란시스코의 케첨PR(Ketchum Public Relations)에서 근무한 바 있다. 대한민국의 국가브랜드 PR현황 연구 (공저, 2015), Exploring Negative Organization?Public Relationships(NOPR) in Public Relations(공저, 2013), Strategic Thinking about Employee Communication Behavior(ECB) in Public Relations: Testing the Models of Megaphoning and Scouting Effects in Korea(공저, 2011) 등 다수의 논문을 국내외 학술지에 발표했다.
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