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책소개

광고에는 오랫동안 사용된 많은 전략과 표현기법이 있다. 이 말은 광고가 진부하기만 하고 새로운 것을 수용하지 않는다는 뜻이 아니다. 오히려 해당 전략과 기법들이 새로운 모습으로 변모해 오며 시대의 변화에 적극적으로 적응해 왔다고 할 수 있다. 광고에서 가장 많이 사용되고 있는 광고전략과 크리에이티브 기법을 소개한다.

저자소개

중앙대학교 광고홍보학과(학사)

중앙대학교 대학원 경영학과(석사)

한양대학교 대학원 신문방송학과(박사)

현재 중앙대학교 신문방송대학원장

현재 중앙대학교 광고홍보학과 교수

(사)한국언론학회 총무이사 역임

(사)한국방송학회 총무이사 역임

(사)한국홍보학회 총무이사 역임

(사)한국광고홍보학회장 역임

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