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책소개

세계적인 카피라이터가 알려주는 전략적 글쓰기! 『첫 문장에 반하게 하라』는 설득력 있는 카피라이팅과 글쓰기를 통해 마케팅 효과를 극대화하고 상품과 기업을 살리는 탁월한 전략을 가르쳐준다. 세계적인 카피라이터로 수많은 상품을 히트시킨 저자가 비즈니스맨들을 대상으로 전반적인 글쓰기와 마케팅 기법에 대해 강연하였던 내용 중 핵심적인 것들을 모아 정리한 책이다. 본문은 먼저 글쓰기에 있어 가장 중요한 문장력에 관해 설명하며 시작한다. 지식, 설득, 성공, 컨셉, 순서, 편집 등을 주제로 어떻게 문장을 구성해야 상대방 눈과 마음에 들 수 있는지를 이야기한다. 그리고 반응이 달라지는 문장 요소들, 심리를 이용하여 히트치는 문장술에 관해 설명하며 마케팅 글쓰기의 기본원칙을 모두 전수한다. 무엇보다 카피라이팅을 통해 전반적인 비즈니스 글쓰기와 마케팅 기법들까지 섬세히 가르쳐 준다. 그래서 카피라이터를 꿈꾸는 이들에게는 기본 교과서가 될 것이며, 직장인들과 일반인들에게는 어떤 글을 쓰더라도 상대방의 마음을 사로잡고 원하는 결과를 얻을 수 있는 기본 글쓰기법을 알려주는 훌륭한 교양서가 될 것이다. ☞이 책의 독서 포인트! 비즈니스 글쓰기의 기본 원칙과 유의점, 고객을 폭발적으로 늘리는 카피라이팅 등이 모두 수록되어 있다. 특히 책 전반에 걸쳐 카피라이터인 저자의 섬세하고 유려한 필치가 돋보인다. 아울러 곳곳에 다양한 예시문구가 제시되어 있어 본문의 내용을 더 쉽게 이해할뿐더러 업무와 일상생활에서 바로 활용할 수 있을 것이다.

저자소개

지은이 조셉 슈거맨 Joseph Sugarman 세계적으로 이름난 톱클래스 카피라이터. JS&A와 Delstar의 현직 CEO이다. 카피라이팅으로 선글라스만 2천 만 개를 판매했고, 전자사전에서 자동차에 이르기까지 그가 카피를 쓴 제품들은 모조리 공전의 히트 상품이 되었다. CEO와 비즈니스맨들을 대상으로 <잘 팔리는 글쓰기와 마케팅 심리학>을 강의하고 있으며, 판매와 마케팅 관련 서적들을 지속적으로 선보이고 있다. 인간의 심리에 기초하여 마케팅 노하우를 정리한 전작 『방아쇠 법칙』이 출간 즉시 베스트셀러에 오르면서 “섬세하고 강력한 인간 중심의 비즈니스 전도자”라는 평가를 받았다. 옮긴이 송기동 한양대학교 영어영문학과를 졸업했다. <시사영어연구> 편집장 및 <데이트라인> 편집장을 지냈다. 한국판 <내셔널지오그래픽> 부편집장을 지냈으며, 현재는 출판기획 및 전문번역가로 활동하고 있다. 옮긴 책으로는 <통찰과 포용>, <스위스 은행가가 가르쳐주는 돈의 원리>, <방아쇠 법칙> 등이 있다.

머리말 : 살아 숨쉬는 문장을 쓰는 법 Ⅰ 문장력은 생존력이다 1 지식의 비밀 2 설득의 비밀 3 성공의 비밀 4 읽게 만드는 비결 5 첫 문장의 비밀 6 미끄럼틀 효과 7 호기심의 씨앗 8 컨셉의 비밀 9 끝까지 읽게 만드는 비결 10 순서의 비밀 11 편집의 비밀 Ⅱ 히트를 만드는 문장술 1 반응이 달라지는 문장 요소 2 심리적 방아쇠 3 예방책과 해결책의 비밀 4 이야기의 비밀 Ⅲ 잊지 못할 사례들 1 게으른 사람이 부자가 되는 법 2 남성용 란제리 3 마법의 바보상자 4 통신판매 저택

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저자소개

목차